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互联网产业仅靠“烧钱”难续命

点击量:156   时间:2020-01-12 02:49

(本文来源:经济日报 作者:陈静 本栏现在话题由今日头条挑供大数据分析声援)

淘集集之败,并非败在外交电商自己,而是败在匮乏理性的“烧钱”。高度竞争的互联网产业正在潜移默化地发生转折,仅靠“烧钱”已越来越难以立命。在今后的互联网经济发展中,流量照样主要,但决定重生互联网企业命运的,并非仅有新用户数,更主要的是,它是否能解决用户的“真痛点”

淘集集之败,并非败在外交电商自己。从云集到拼众众,外交电商照样风生水首,这一模式带来的高黏性和高复购率照样开释着能量,对于“有闲”的矮线市场用户来说,外交电商甚至潜移默化地成为了他们的一栽外交手段。从包括阿里巴巴、京东等电商巨头的行为来望,矮线市场照样被视为异日电商发展的“造血机”,它不光挑供着大量“萌新”用户,也在为制造业转型挑供着足够特色的新需要。

在今后的互联网经济发展中,流量照样主要,但决定重生互联网企业命运的,并非仅有新用户数。更主要的是,它是否能解决用户的“真痛点”,而非仅仅是反答“假需要”,在“矮价”之表,是否能挑供真实有意义的独创服务,是否能形成能够自圆其说的商业逻辑,这才是企业能否存活的基础。同时,还要镇静理智地规划膨胀,把钱花在刀刃上,不要对资本赓续“输血”抱有过高幻想。

曾经号称在不到一年时间里获得了1.36亿用户的外交电商淘集集在挣扎良久之后,于12月9日正式宣布歇业。高性价比产品、矮线市场、重大的用户数……一系列“望上去很美”的关键词,都未能将淘集集拉出“泥潭”。

能够说,淘集集之败,败在匮乏理性的“烧钱”。“以补贴换流量,以流量拼异日”曾是屡试不爽的中国互联网“游玩规则”,一场场让消耗者念念不忘的“红包大战”,曾经成功拓展出从表卖到出走的一片片互联网细分市场。滴滴和美团“烧”出的“明天”,为什么异国复刻在淘集集身上?说到底,高度竞争的互联网产业正在潜移默化地发生转折,仅靠“烧钱”已越来越难以续命。

从倾向上来望,整个互联网产业郑重历着从“轻”到“重”的转折。新的竞争力到底从何而来?第一,从大数据到人造智能,从云计算到物联网,从虚拟现实到区块链,顶峰式的新技术在驱动新模式、新业态形成中发挥的作用愈发强劲,技术门槛成为新兴企业成长的主要法宝。第二,传统产业转型升级,仍在为互联网挑供大量机会,“互联网 ”的深度融相符还在一向开拓新的细分周围,这栽融相符并不是浅易地将以去线下服务线上化,而是要在融相符中足够发挥互联网自己的上风,发掘数据资源“金矿”,从根本上优化传统产业。拿电商周围来说,电商不再仅仅挑供售卖渠道,同时也要对品牌商挑供消耗偏益的数据撑持,为品牌商反答消耗升级挑供参考。第三,基础设施快速通俗,曾让中国互联网企业凭借在消耗者端大展拳脚掘到“第一桶金”,但现在消耗者端市场日渐饱和,企业服务照样“新蓝海”,从数据化到网络化再到智能化,产业互联网也还蕴含着大量机会。

一方面,外交电商模式大众相反,匮乏不夹杂的竞争,“不买东家买西家”,仅靠补贴换来的“迎接光临”,并不克成为对用户持久的吸引力,一旦受到更大、更有钱的平台挤压,生存空间快捷变得摇摇欲坠。

另一方面,在经历了诸如O2O、共享经济等一系列“大坑”之后,资本市场对互联网产业的投资也变得越来越理性,稀奇是在细分周围,强者恒强的马太效答越来越清晰,只有先站上赛道辛勤狂奔的“年迈”,才能真实吸引资本方投入“真金白银”,中幼平台想单纯经历“烧钱”后来居上,期待正在变得越来越渺茫。

只靠“烧钱”,“烧”不出明天,中国互联网产业正添速从强横助长向理性发展过渡,“虚肥”不克持久,强身健体方有异日。